محمود نوری شمس آباد( معاون اداره کل تحقیقات و برنامه ریزی بانک سپه و عضو انجمن
مدیریت ایران)منبع : Financial Brandچاپ: روزنامه دنياي اقتصاد شماره 5537 ،تاریخ 1401،6،10 ارائه خدمات به بخشهای خاص جامعه، یکپارچهسازی بهتر دادهها و ایجاد تعادل مناسب بین خدمات دیجیتال و انسانی از جمله مسیرهای استراتژیکی هستند که
تجربه'>تجربه
مشتری'>مشتری (customer experience) را از مترادف خدمات خوب به یک متمایزکننده واقعی رقابتی تبدیل میکند.تجربه مشتری معمولاً در صدر فهرست اولویت های هر مؤسسه
مالی قرار دارد، با این حال همچنان نوعی مفهوم غیر شفاف و تعریف نشده باقی می ماند. این یک مانع جدی است، زیرا در دنیایی که بسیاری از محصولات بانکی کالای اولیه محسوب می شوند- وقتی یک کالا یا خدمت در تمام بازار خود،دارای ویژگی های کیفی تقریباً یکسانی باشد و جز قیمت نتوان تفاوت دیگری بین نمونه های آن یافت، اصطلاحاً به آن کالای اولیه یا کامودیتی می گویند- ، تجربه مشتری می تواند یک تمایز واقعی باشد.بانکها و اتحادیههای اعتباری که در ایجاد یک فرهنگ مشتری محور موفق میشوند، 60 درصد سود بیشتری نسبت به بانکهایی دارند که روی آن متمركز نيستند. البته دانستن اینکه آنها چه می خواهند یک تمرین یکباره نیست و متغیرهایی در بازارها و بخش های خاص بازار وجود دارد. بنا
براین هر فهرستی از
روندهای تجربه مشتری هرگز قطعی نخواهد بود. با این وجود، بازنگری اولویتها ضروری است. در آینده، برخی از بزرگترین مشکلات تجربه مشتری در مورد شخصیسازی فوقالعاده، ایجاد سلامت مالی و ایجاد تعادل مناسب بین خدمات دیجیتال و حضوری خواهد بود. در اینجا مجموعه ای از
پنج روند تجربه مشتری ارائه شده است که بانک ها و اتحادیه های اعتباری باید برای آن آماده شوند.1. تمرکز بر ار modir...
ادامه مطلبما را در سایت modir دنبال می کنید
برچسب : نویسنده : noori87o بازدید : 86 تاريخ : جمعه 8 مهر 1401 ساعت: 22:55